JDE Peet's - CDI - Chef de produit AFH & Expériences

Nous recherchons un Chef de Produit AFH & expériences pour gérer les activités AFH (Away-from-Home/ Hors Domicile) de la France, en suivant les directives de la stratégie établie par l’équipe globale et déclinée localement par la direction marketing France. Il opère sous la direction d’un chef de marques AFH & expériences et est rattaché à la Direction Marketing Europe du Sud de JDE Peets. 

Le Chef de Produit AFH & expérience implémente une partie du plan Marketing AFH pour les marques du groupe JDE Peets (L’Or, Senseo, Tassimo, Grand-mère, Jacques Vabre) sur le circuit Hors domicile. 

Le Chef de Marque AFH aura 2 missions principales :  

• Gestion du Business : Gestion opérationnel du business AFH pour les marques du groupe (Gestion de portefeuille, Analyses de données, Gestion et suivi du budget marketing … ), collaboration étroite avec les équipes : sales, l’équipe L’Or « GMS », le global, l’Espagne (équipe marketing & sales), la supply chain, le service communication...

• Contribuer au développement et au rayonnement de la marque L’Or sur le circuit AFH : L’Or est la marque leader du café en GMS avec près de 20% de PDM Valeur. Le chef de produit AFH a pour mission de développer la marque et la faire rayonner au travers du channel Hors Domicile au travers d’activations et d’expériences de marques : Transat Café l’OR, L’Or La Boutique, les partenariats (Accor Arena) etc…  Il contribue au développement du business de son périmètre au niveau local : A&P (advertising and promotion) management, analyse du business, gestion de la gamme, adaptation de packaging et format, exécution de l’activation des marques et mise en place d’expérience au niveau local. Il est garant du P&L de la boutique l’OR et contribue à son développement par de l’animation et de l’activation de marque. Il supporte le Chef de Marque dans le déploiement de nouvelles références dans le portefeuille AFH, dans le suivi de performance, il aide à l’animation du réseau, à l’activation des marques sur le territoire français notamment sur un évènement majeur qu’il leadera : la Transat café L’OR. Il travaille en collaboration avec les départements Trade marketing, Sales, Demand Planning, Juridique, Finance, RGM, usines. 

VOTRE MISSION

1. GESTION OPERATIONNEL DES MARQUES SUR LE CIRCUIT AFH  

I. Analyse et plan d'action marque 

• Analyse des données clé de son marché, des concurrents pour émettre des recommandations. 
• Identifie des opportunités ou des risques et recommande des plans d’action et d’optimisation du portefeuille AFH 
• Analyse et présente les données clés du secteur afin de faire rayonner le channel 
• Aide à la construction de la recommandation stratégiques des plans de marques pour le circuit et leur implémentation 

II. Gestion de portefeuille

• Analyse et recommandation d’optimisation d’Assortiments (marques, références)  d’arrêt, de lancement de produits  
• Innovation : Participe à la phase de cadrage des projets d’innovation ou de rénovation pilotés par le Chef de Marque et aide au Développement de nouveaux produits en collaboration avec le global pour développer l’offre 
• Exécute, avec le Chef de Groupe, les adaptations ou développement de nouveaux produits en gestion local 

III. Gestion budget marketing

• Supervise, coordonne et assure une gestion fiable du budget marketing en collaboration avec le service Finance et les différents départements.  

2. GESTION DES ACTIVATIONS ET DES TEMPS FORT POUR FAIRE RAYONNER LA MARQUE L’OR  

I. Activations & Expériences 

• Coordonne, étend sur le circuit AFH et met en place les temps fort de marque (ex : Top Chef, lancement d’innovation majeure, Activations de marque estivale, Accor Arena,….) en lien avec les équipes sales et marketing retail (brief agences, recommandation et exécution) 
• Coordonne les activations en région avec la force de vente pour soutenir le développement du business  

II. Gestion du temps fort Transat Café l'Or

La marque L’Or est le partenaire fondateur, avec la ville du Havre, de la Transat Café L’Or, l’une des 3 plus grandes courses de voile françaises au large. La marque est visible au travers de plusieurs espaces cafés (stands, espaces hospitalités, triporteur, poste de commandement de la course, etc...) sur le village départ au Havre et sur le village d’arrivée. A cela s’ajoute de la visibilité média via un plan média puissant (copy TV, social média, influence) et d’un relai en GMS via différents touchpoints.

• Gestion de projet en autonomie, sous la direction du chef de marque, de la bonne visibilité et exécution du partenariat transat café l’OR (présence en magasin, plan média, etc...) 
• Coordination de l’évènement en lien avec les différents partenaires et fondateurs de la transat café l’OR (ville du havre, région Normandie, destination d’arrivée) 
• Coordination de l’agence d’activation : mise en place de la structure et de l’animation L’OR sur les villages départ et à l’arrivée de la course en lien avec l’agence  
• Développement des partenariats avec les sponsors de la transat 
• Développement et création d’éléments café pour faire briller la course à travers les marins  
• Être le représentant de l’évènement au sein de JDE Peet’s afin de faire briller l’évènement au niveau du local du cluster 

III. Gestion de la boutique L'Or

La Boutique L’Or a ouvert ses portes en novembre 2024, seule boutique L’OR au monde, c’est un véritable écrin pour la marque, elle permet un contact direct avec nos consommateurs et est un relai des différentes activations de la marque en lien avec les temps fort de la marque.  

• Être garant du P&L de la boutique L’OR  
• Mise en place des activations en fonction des temps fort de la marque l’OR 
• Création, développement et gestion d’animations au sein de la boutique afin de créer du drive to 
• Mise en avant de la boutique en interne auprès des collaborateurs